6.3分散/破壞/誤導標題，廣告和補充內容

引用：“某些低質量頁面上有足夠的MC（頁面上的主要內容），但是由于破壞性，高度分散性或誤導性Ads / SC的使用，很難使用MC。當用戶僅單擊鏈接以發現頁面與他們的期望不符時，標題誤導會導致非常差的用戶體驗。” 2015年Google搜索質量評估師指南

 

 

6.3.1干擾MC使用的廣告或SC

 

語錄：“我們希望廣告和SC可見。但是，某些廣告，SC或插頁式廣告頁（即，您期望的內容之前或之后顯示的頁面）使使用MC變得很困難。帶有廣告，SC或其他干擾或干擾MC使用的功能的頁面應給予低評級。” 2019年Google搜索質量評估師指南

Google舉了一些例子：

引用：“‘當您向下滾動頁面時，Google優化推廣廣告會在MC上主動浮動，并且很難關閉。如果移動，難以關閉的廣告積極地覆蓋了MC，那么使用MC可能會非常困難。’
引用：“‘非頁內廣告頁，可將用戶重定向到MC，而無需提供返回MC的路徑。”
6.3.2明顯存在分散注意力的SC或廣告

谷歌說：

引用：““用戶進入網頁使用MC。有用的SC和廣告可以成為積極的用戶體驗的一部分，但是分心的SC和廣告會使用戶難以專注于和使用MC。

某些網頁旨在鼓勵用戶單擊對頁面目的無濟于事的SC。這種類型的SC通常會分散注意力或放置在醒目的位置，以吸引用戶訪問獲利豐厚的網頁。

色情SC或在非色情網頁上包含色情的廣告可能會非常分散用戶的注意力，甚至使用戶感到不高興。請刷新頁面幾次，以Google優化排名查看顯示的廣告范圍，并使用您對區域設置和文化敏感性的了解來進行評分。例如，在銷售泳衣的網站上，一件比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的。但是，極具圖形效果的色情廣告可能會獲得較低（甚至最低）的評級。” 2017年Google搜索質量評估師指南

 

6.3.3誤導標題，廣告或SC

 

谷歌說：

引用：“應該清楚頁面的哪些部分是MC，SC和Ads。還應該清楚的是，當用戶與網頁上的內容和鏈接進行交互時，將會發生什么。如果誤導了用戶單擊Ads或SC，或者如果單擊Ads或SC會使用戶感到驚訝，被欺騙或感到困惑，則低評級是合理的。

乍看之下，廣告或SC似乎是MC。某些用戶可能會與Ads或SC進行互動，認為Ads或SC是MC。廣告似乎是SC（鏈接），用戶希望單擊鏈接會將他們帶到同一網站內的另一個頁面，但實際上他們到另一個網站。單擊SC或轉到完全不同的網站上的頁面的鏈接時，某些用戶可能會感到驚訝或困惑。
誘使用戶點擊帶有令人震驚或夸張的標題，圖像和/或文字的廣告或SC。這些可能會使用戶在單擊并查看實際的，少得多的有趣內容時感到失望或煩惱。
與頁面的實際內容相比，SC中的頁面或鏈接/文本的標題具有誤導性或夸張性。當用戶閱讀標題或僅單擊鏈接以發現頁面與他們的期望不符時，這可能導致非常差的用戶體驗。 “ 2017年Google搜索質量評估師指南
這里要了解的重要事項是：

語錄：“摘要：“低”評分應用于破壞性或分散注意力的廣告和SC。標題，廣告或SC的誤導也可能證明評級較低。在評估頁面時請使用您的判斷力。用戶期望會因頁面的目的和文化規范而有所不同。” 2017年Google搜索質量評估師指南

…并且Google不會向其評為低質量的網站發送免費流量。

引用：“重要：如果頁面具有廣告，SC或其他干擾或分散使用MC功能的功能，則應使用低評級。” 2019年Google搜索質量評估師指南

建議：從您的站點中刪除煩人的ADS / SC / CTA。請務必保持警惕，您自己的業務CTA也不會妨礙用戶使用主要內容。

我相信您自己網站上的CTA（號召性用語）可以像AD和SC一樣對待，并可以接受與Ads相同的濫用和同樣的懲罰，具體取決于我們所談論的頁面類型。

 

平衡轉換與可用性和用戶滿意度

以彈出窗口或窗口彈出窗口為例：

根據可用性專家Jakob Nielsen的說法，95％的網站訪問者討厭意外的或不需要的彈出窗口，尤其是那些包含未經請求的廣告的彈出窗口。

實際上，自多年以來，彈出窗口一直被票選為最討厭的廣告技術第一名。

語錄：“有些事情沒有改變，尤其是用戶的期望。 2000年代初期的彈出窗口已轉為模式窗口，如今與十年前一樣令人討厭。如今，自動播放音頻的效果也很差。以下廣告特征仍然像2000年代初期一樣使參與者感到煩惱：彈出窗口–加載時間緩慢–涵蓋了您要查看的內容–移動內容–占據了頁面的大部分–自動播放聲音。”尼爾森·諾曼集團（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費森登（Therese Fessenden），2017年

網站可訪問性愛好者將指出：

創建新的瀏覽器窗口應該是用戶的權限
彈出的新窗口不應使用戶的屏幕混亂。
默認情況下，所有鏈接應在同一窗口中打開。 （但是，包含鏈接列表的頁面可能會有例外。在這種情況下，在另一個窗口中打開鏈接很方便，以便用戶可以輕松地返回到鏈接頁面。即使在這種情況下，建議給用戶預先說明，鏈接會在新窗口中打開）。
告訴訪問者他們將要調用彈出窗口（使用鏈接<title>屬性）
彈出窗口不適用于所有瀏覽器。
他們讓用戶迷失方向
為用戶提供替代方案。
但是，對于可訪問性和可用性愛好者來說，聽到彈出式窗口可以成功地用于極大地增加注冊訂閱轉換的事實是一個不便的事實。

引用：“雖然在過去幾年中，Web可用性總體上有所改善，但歷史卻在不斷重復，設計者一遍又一遍地犯同樣的錯誤。設計師和市場營銷人員一直需要在提供良好的用戶體驗和增加廣告收入之間走一條路線。設計人員無法使用“正確”答案或黃金格式來完美地吸引受眾。不可避免地總是會有對變革的抵制以及對慣例和可預測性的渴望。也就是說，如果在過去的十年中，用戶仍然對相同的問題感到遺憾，那么我們該開始認真對待它們了。”尼爾森·諾曼集團（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費森登（Therese Fessenden），2017年

示例：使用彈出窗口進行測試

彈出窗口很爛，每個人似乎都同意。這是我在部分網頁上進行的小測試，是一項實驗，旨在查看彈出窗口是否在此網站上起作用，以將更多訪問者轉化為訂閱者。

幾個月沒寫博客時，我進行了測試，流量非常穩定。